什么是pest分析法

pest分析法的主要应用于宏观环境分析

PEST分析法是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）经济（Economic）社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析简单而言，称之为PEST分析法

PEST分析法的操作，PEST分析法的每一个分析对象都可谓是内含丰富，包罗万象

PEST分析法的分析对象：

1政治环境：

政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针政策法令等不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的

2经济环境：

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平消费偏好储蓄情况就业程度等因素这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小

3社会环境：

社会环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平宗教信仰风俗习惯审美观点价值观念等文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容活动方式以及活动成果的态度

4技术环境：

技术环境是指一个国家和地区的技术水平技术政策新产品开发能力以及技术发展动向等，是科研发展高等教育的重要基础之一